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百度推广点击付费十问十答

近日,有不少客户向我们咨询有关百度推广排名和账户消费的一些问题,其实之前的一些文章中也或多或少的提到过,今为了更让大家更清楚的了解百度推广排名和账户消费机制,消除一些疑问,我们特地整理了10个最大家反映最多的问题,一一为大家解答。

百度推广排名问题:


1、调整后,推广排名的影响因素是什么?

排名是由账户信誉、质量度和出价共同决定的,是由系统实时调整的。三者同排名位置是成正比的,即是在其中两个因素相同的情况下,另一个因素权重增加或减少,排名相应的提前或靠后。

2、修改了价格,排名什么时候会发生变化?

由于关键词排名是由您和其他客户的质量度和出价共同决定的,而其他客户的出价、质量度随时都有可能发生变化,因而您修改出价后,关键词的排名位置不一定会发生变化。

此外,如果您对出价的修改可以导致排名的变化,排名关系的变动也需要经一定的系统处理时间后才能生效。因此请您耐心等待,系统处理完毕后,您的关键词排名会随即更新。

3、为什么刷新推广结果页面后,排名会发生变化?

排名和位置是由您的设置+系统对其他客户当前竞争情况的判断,再加上分析网民搜索意图,综合决定的。这些因素每时每刻都在变化,所以排名也会随时变化。

4、如何在推广实况中查看实际排名?

推广实况查看实际排名:可直观地了解在某个地区,关键词展现在什么位置

* 输入希望查看的关键词(不限于您已推广的关键词)选择地域(全国各直辖市/省份,不限于您指定的推广地域),就可以以页面预览的形式查看该搜索词在该地域的推广排名情况。

* 例如,您的公司在北京、上海均设有分支机构,同时面向这两个城市开展推广。利用推广实况工具,您可以在外地出差期间方便地看自己的关键词在北京和上海的当前排名,实时了解推广排名情况。(参考知识点“推广实况工具”)

百度推广点击价格问题:


5、出价、最低展现价格、点击价格三者之间有什么区别?

出价、最低展现价格、点击价格三者的关系就好比您去参加某件艺术品的拍卖:

* 身上带了1万元,再高就不能承受了;而且您觉得这件艺术品就值这个价钱,再高也不值了。这相当于出价。 

* 根据鉴定机构的评估结果,这件艺术品至少价值1千元,所以从1千元起拍,这相当于最低展现价格。

* 只有2个竞争对手提价,但您出了8千元后无人再竞价了,所以最终您只用8千元就买下了艺术品,这相当于点击价格。

由此可见,出价不等于点击价格。出价并不是您最终花的钱,只是他们的心理上限,可以理解为封顶价花费。高也不会高出出价,而且实际上往往达不到这么高。出价反映了您的实力,是影响企业推广信息展现位置的一个因素。

6、点击价格的计算方法是什么?

点击价格的计算方法:(因具体情况不同,有2种计算方式)

* 关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。

* 其他情况下,每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01(账户中,质量度以星级方式表示,实际上,同星级内存在具体数值的差异)

可见,较好的质量度还可以降低点击价格。

7、消费增加是否表明有无效点击?

消费增加不一定是无效点击所致,如下正常情况都可能导致您的消费增加。

* 可以通过历史操作查询工具,排查您有无进行一些操作,导致消费增加:

提交了新的关键词,导致消费增加。

关键词出价价格增加导致的消费增加。

关键词匹配模式的调整,导致消费增加。例如:原来是精确匹配,改为广泛匹配或者短语匹配

对暂停的物料,进行解除操作,导致消费增长。

展示区域有变化(左侧),从而消费也会增加。(展现量和平均排名)

提高每日预算导致的消费增加。

投放的地域增加导致的消费增加。

* 排除人为因素,可通过市场环境因素来排查,导致消费增加的原因:

点击的季节性波动也会导致消费增加。

节假日的到来可能会导致鲜花、月饼、旅游等和节假日紧密关联的关键词点击增加,从而导致您的消费增加。例如,2月14日是情人节,网民对“鲜花”使用需求增加,必然造成检索、点击量提高。也可以通过百度指数“index.baidu.com”了解关键词检索情况。

全国性新闻、地区性新闻也可能导致您的消费增加。例如,全国性的电子竞技比赛,则可能导致电子类产品的点击增加。地区性的展览会、世博会可能会导致宾馆预定类的点击增加。

8、是否通过百度推广获得的点击都计费?

首先,百度全部的内部点击流量都会被排除在外,绝对不会收您的费用。

百度有专门的来源判断,通过cookie、IP等多种方式,严格的排查是否为来自内部的点击。

其次,对于其他无效点击,对于每次点击,我们的过滤系统会通过数十个参数进行分析,一旦判断为无效点击,系统会自动过滤。只有由百度过滤系统判断为有效访问的正常点击才计费。

补充问题:


9、如何使推广结果展现在首页左侧推广位?

* 左侧推广位置包括“推广链接”区域和“推广”位置。竞争能力强的推广信息将有机会出现在左侧推广区域,系统将根据对网民搜索体验的判断,展现两个位置中的一种。其中,“推广链接”区域最多可以展现4条推广结果(同时在页面下方重复展现),“推广”位置最多可以展现10条推广结果。

* 高质量和有竞争力的出价是出现在左侧位置的保证。而归根结底,只有质量足够高的推广信息,才有可能出现在左侧的推广位置。关键词质量度越高,能展现在左侧位置所要求的出价标准就越低。通过不断优化质量度,好位置自然到手,还不一定需要很高的出价。

* 所以可以通过调整出价和优化提升质量度(参考知识点“质量度“)来争取左侧推广位。

10、百度对无效点击有哪些过滤机制?

* 自动过滤:过滤系统会将每个点击与每天及历史接收到的全国海量点击数据通过IP、cookie、关键词等数十个维度进行关联分析,同时对用户历史检索、点击行为进行分析,一旦发现该点击异常就会标识为无效点击,进而被自动过滤而不计费。

* 自动调节:系统的分析工具将通过自动分析点击的特征,自动调整线上过滤系统的过滤参数,实现对无效点击的高效拦截。

* 人机交互: 系统对点击自动进行排查分析,将可能存在异常的点击报告给专业的分析人员。若专业人员经分析、处理后确认异常,则将结论反馈给过滤系统,系统根据反馈自动调节过滤参数,实现对无效点击的过滤。

* 人工分析: 百度的专业分析人员还会利用特定技术,开发高级工具对点击进行更深入分析,并针对结论采用相应措施,不断升级、完善过滤系统。



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